“縣”在奔跑 | 南岳區：舞好文旅龍頭闊步走向世界級文旅目的地

編者按：縣域興則市興，縣域強則市強?？h域高質量發展是衡陽建成名副其實的國家區域重點城市和省域副中心城市的潛力所在、空間所在、希望所在。近年來，衡陽市各縣市區不斷探索新路子、不斷跨越趕超，全面激發了縣域經濟活力，在縣域經濟高質量發展道路上，以奮力奔跑的姿態篤定向前。

衡陽新聞網推出《“縣”在奔跑》，圍繞縣域經濟高質量發展，關注各縣市區如何利用優越資源稟賦打造縣域發展新標桿，聚焦重點領域和關鍵環節，全方位展示全市縣域經濟發展成果。

衡陽新聞網訊　記者邵俊杰報道　南岳之美，美在景色，亦美在文化。作為首批國家重點風景名勝區、首批國家5A級旅游景區、首批國家全域旅游示范區、國家級自然保護區、全國文明風景旅游區……南岳，正不斷探索旅游發展新路徑，多維度擦亮歷史文化名片，闊步世界級文化旅游目的地新征程。

近年來，南岳區在舞好衡陽市文旅經濟龍頭、擦亮全省歷史文化名片，提升南岳吸引力、體驗感、美譽度，推動旅游經濟高質量發展方面，推出各項有力舉措。南岳區委區政府確立了“1235工作思路”，為全區的旅游經濟發展擘畫了清晰的藍圖。文化鑄魂、項目強基、營銷拓量、消費增效、改革賦能……疫情之后，南岳又通過種種有力措施搶抓文旅市場高速復蘇機遇，取得了發展質量更高、發展動能更足、發展環境更優的良好成績。

夜經濟讓旅游迎來華麗“升級”

日前，記者走進南岳衡山發現，景區熱鬧非凡，各地游客趁著閑暇時光，登山賞景，放松身心。據南岳區旅游部門統計，南岳年接待游客人數由1984年的66萬遞增到1316萬人次，旅游總收入更是由458萬元增加到113億元。其中，2023年以來，南岳區1至6月接待游客531.6萬人次，同比2019增長18%，旅游收入54.52億元，同比2019增長58.77%。其中，省外游客占比32.9%，同比2019增長45.79%，45歲以下的中青年人數占比63.1%，同比2019增長39.5%，過夜游客占比45.5%，同比2019增長49.26%。

在南岳鎮水濂村，游客王女士一家三口進入了水濂村一家高端民宿。據介紹，這家民宿自去年7月初開業后，幾乎每天都處于滿客狀態。進入三伏天，前往水濂村避暑的游客絡繹不絕游客們都是沖著南岳舒適的氣候條件而來。游客們在長廊下悠閑地聊天、玩棋牌，三五成群地在村道上散步，享受涼爽一夏。池塘的荷花已成片盛開，滿池荷香溢出，沁人心脾，漫步在木棧道上，欣賞沿途風景，或聞香，或賞花，或拍照，不亦樂乎。

夜暮降臨，位于萬壽廣場對面的廟東美食街就開始變得熱鬧起來。在這里，游客們紛紛“沉浸”在吃的“海洋”里，“老板，來幾串羊肉串！”“我要一份臭豆腐”……現場，游客們正享受大快朵頤的快感?，F場的燈籠、油紙傘等各類古風打卡點也吸引得大家紛紛駐足拍照。

南岳旅游的轉型升級，業態的優化與調整是重要一極。在大力推進街道轄區古鎮整修工作的同時，南岳還把旅游業態的優化作為重中之重來抓，在古鎮東西南街整修過程中，南岳區把古鎮內所有公房進行業態調整的示范，專門出臺優惠政策，引導茶產業、高端旅游工藝品產業、酒吧、嗨吧等新業態進駐古鎮；全力豐富南岳旅游夜經濟，確定廟東沿河商業步行街為南岳旅游夜經濟的示范街區，于2023年6月30日正式將第一期“衡山派”廟東夜市推向市場。

祝融街道負責人告訴記者，目前，美食街日客流量均在3000余人次以上，成為當地最具吸引力的“網紅”夜市。已有近百余家商家入駐夜市，每晚均人頭攢動，生意火爆，社會效益與經濟效益良好。下一步，祝融街道將分期將沿河街區的所有商鋪推向市場，結合音樂噴泉、網紅打卡，力爭在今年年底前，打造成一條沉浸式夜旅游的休閑街區，徹底補齊南岳旅游夜經濟的短板。

年輕游客帶來更多“青春”元素

今年“五一”假期，南岳衡山景區火爆。南岳區策劃舉辦獨具特色的“衡山派”武俠主題活動，以“笑傲江湖—衡山派”為IP，發布五月國風漢服系列活動，推出國潮音樂節、國潮夜市、篝火晚會等特色產品，再現“笑傲江湖”武俠世界。同時，推出著漢服免費游南岳大廟優惠政策，傳統華服與古建筑完美融合、交相輝映，帶游客沉浸式體驗金庸筆下的快意江湖。

為了拉滿武俠風氛圍的體驗感，南岳區創新性地將志愿服務與古裝相結合，志愿者化身“衡山派”古裝巡邏隊，在景區內巡邏執勤、服務游客、維持秩序，成為景區一道亮麗的風景線，引得游客紛紛駐足打卡。“五一”假期，南岳衡山接待游客逾50萬人次，實現旅游總收入5億元，均比2022年同期增長2倍以上。值得一提的是，來南岳衡山的游客，35歲以下的年輕人占比達47.6%，過夜游客占比達52.6%;今年“五一”也成為近年來最旺的“五一”。

近些年，南岳在著力打造星空節、霧凇節、“我在壽岳有棵樹”、壽文化節等特色品牌的基礎上，著力“圈粉”年輕人群，推出高端帳篷民宿營地、“五岳特種兵”打卡、“笑傲江湖”國潮音樂夜市、“廟東夜市一條街”等特色項目，構建夜游、夜show、夜品、夜購、夜宴、夜動、夜宿、夜養在內的夜經濟全產業鏈條，為文旅市場注入更多的“青春”元素。

據悉，不少人打卡之后還紛紛曬出短視頻，很快沖上了由文化和旅游部指導、抖音發起的“春節心動之旅”專項活動綜合榜單第一……今年以來，不論是山上的祝融峰、南天門、藏經殿，還是山下的南岳大廟、南岳古鎮、祝融小鎮，到處能看到人潮涌動的場面。夜幕降臨，走進南岳古鎮，沿街各色小吃、當地土特產、各種文創產品應有盡有，飯店、酒肆、茶館、藝術館、民宿等也一個不少，可以很好地滿足游客多元化、便利化的消費需求。

據當地旅游部門統計，今年1至7月份，來岳游客中，省外游客占比39.6%，同比2019年增長66.21%，45歲以下的中青年人數占比69.2%，同比2019年增長44.42%，過夜游客占比45.9%，同比2019年增長47.65%。

舞好文旅龍頭擦亮歷史文化名片

近年來，南岳區勇擔舞好全市文旅龍頭、擦亮歷史文化名片“兩大使命”，著力發掘祝融火文化、祭祀文化、壽文化等文旅IP，注重文化內核集聚、文化場景搭建、文化標識塑區，不斷挖掘“火神之山”“心愿之旅”“壽比南山”等獨特文化魅力。

旅游高質量發展離不開高品質的產品和服務供給，進入后疫情時代，文化和創新已然成為南岳高質量發展的“新動能”。

立足景區發展需求，融合互聯網先進技術，南岳區數字化轉型發展提速提質，不僅率先在全市成立統籌全區數字化建設、數據資源發展管理的“智慧旅游數據中心”，還深入推進“智慧警務”建設，實現“110、12345、12315、城管指揮“四臺合一”高效聯動。同時，積極探索推進新信息技術在文旅場景的應用，加快建立數字化、沉浸式旅游新體驗產品體系。

隨著“南岳一碼游”智慧文旅平臺的不斷完善，將南岳“吃住行游購娛”都入駐該平臺，為游客提供一站式便捷服務。同時，該平臺還輻射帶動周邊縣市區的景點發展。自“南岳一碼游”開通以來，固定用戶達400多萬戶，成交額達3億元。

如今年輕游客占據主體，省外游客不斷增加，消費能力大幅提高，發展質量變得更高。南岳區搶抓機遇，不斷深化城管體制、財政預算、教育體制改革，組建大數據中心、發展壯大文旅公司、建設智慧旅游平臺，發展動能變得更足。構建大宣傳格局、打造大營銷平臺、筑牢大安全底線、開展大整治行動，南岳的營商、旅游、政務環境變得更優。

下一步，南岳區將搶抓國家政策利好、第三屆湖南旅發大會在衡陽舉辦的戰略機遇，抓項目、抓改革、抓民生、抓環境、抓保障，推動南岳旅游經濟高質量發展走深走實。